首胜证券游戏行业回暖，2025年上半年多项数据创新高

游戏行业回暖了首胜证券。

7月31日，在2025 ChinaJoy同期会议CDEC高峰论坛上，《2025年1-6月中国游戏产业报告》报告显示，在经历了前几年的下滑和增长放缓后，游戏行业迎来近四年来最陡峭的一个增长。今年上半年国内游戏市场实际销售收入1680亿元，同比增长超14%，再创新高。同时，游戏用户规模达到近6.79亿，同比增长0.72%，亦为历史新高点。

中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君解读，增长背后一方面是多款游戏新品上市后表现超预期，其次是多款常青游戏运营良好，收入稳中有升。另外电子竞技和小程序游戏增长势头强劲。

分国内外市场来看，2025年上半年，自主研发游戏国内市场实际销售收入1404.5亿元，同比增长近19.3%。张毅君解读提及，这主要得益于多款热门长期产品和新作的出色表现。

上半年自研游戏海外市场实际销售收入95亿美元，同比增长超11%，主要来自长线产品收益与2024年上市新品收入。

报告显示，美国和日本仍然是中国厂商出海前两大市场，两大市场的收入占比约为一半。具体来看，2025年上半年，自主研发移动游戏海外市场实际销售收入地区分布中，美国占比31.96%，日本占比16.2%，韩国占比7.47%。此外，德国、英国、法国三国市场合计占比为8.78%，欧洲仍为中国游戏出海重要区域。

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具体板块中，增长最亮眼的是小程序游戏和主机游戏。

2025年上半年，国内小程序游戏市场实际销售收入232.76亿元，同比增长超40%。相比往年小游戏增长有所放缓，但仍然是游戏领域增速最快的一个板块。

上半年中国主机游戏市场实际销售收入10.3亿元，同比增长接近30%。张毅君表示，这一显著增长主要得益于2024年现象级作品《黑神话：悟空》的余热犹在，以及进口主机游戏新品的热销。

此外，中国电子竞技游戏市场增长也较为亮眼，上半年实际销售收入806.5亿元，同比增长16.6%。这主要得益于头部长青电竞产品的表现和电竞新品的持续推出。

从上市公司业绩来看，上半年多家游戏厂商的成绩较为亮眼。其中净利润最高的是世纪华通，上半年预计实现归母净利润24亿元至30亿元，同比增长107%-159%，利润翻倍；净利润增幅最明显的是游族网络，预计上半年净利润约为0.4亿元至0.6亿元，同比增幅达768.7%至1203 %，翻了近乎10倍；完美世界预计上半年业绩转亏为盈。

作为游戏行业龙头的腾讯，在持续了一两年的缓慢爬坡后，去年迎来大爆发，增长延续到一季度，腾讯游戏业务单季度收入达到了历史新峰值595亿元，本土市场和国际市场的涨幅均超20%。但近期腾讯游戏《荒野起源》陷入抄袭索尼热门游戏《地平线》的传闻。

在会上，中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，回顾今年上半年我国游戏产业的发展，有三个方面值得关注：行业人才培养教育获得国家政策支持、行业AI技术的应用加速推进以及小游戏市场爆款激活增长。

今年4月，教育部首次将游戏艺术设计专业正式纳入我国高等教育学科体系，标志着我国游戏人才培养与学术研究正式步入系统化、专业化的全新阶段。目前头部游戏公司已率先在AI领域构建起研发、运营的体系。小游戏方面，今年继《无尽冬日》之后，《时光大爆炸》等新一批爆款产品进入，不断助推小游戏市场升温，逐渐成为产业增长的重要助力。

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